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廣告招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標(biāo)或店招；廣告招牌在法律上定義為商號，由文字和圖案等構(gòu)成。廣告招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或?qū)⒆謾M向鑲于建筑物上。廣告招牌的樣式多種多樣，一個(gè)有契合店鋪特色的廣告招牌就是一塊好招牌，比如KFC等。下面就詳細(xì)介紹下廣告招牌的作用。
傳遞信息，溝通產(chǎn)需
廣告招牌的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告招牌，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、用途等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。俗話說，貨好還得宣傳巧。實(shí)踐證明，一個(gè)有吸引力的廣告招牌在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。
激發(fā)需求，增加銷售
一個(gè)好的廣告招牌，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動(dòng)。曾有這樣一個(gè)事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無計(jì)，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告招牌，廣告招牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網(wǎng)站首頁廣告鏈接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。這些個(gè)廣告招牌結(jié)果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。
